Réaliser son étude de marché

Programme 2026 - Parcours découverte

Ce module permet au porteur de projet de structurer une analyse complète et opérationnelle de son marché afin de valider la cohérence et la viabilité de son activité. Il aborde l’étude de l’offre, de la demande et de l’environnement global, l’analyse des facteurs externes (PESTEL), l’évaluation stratégique du marché (SWOT) et l’analyse du marché local. Le participant apprend à définir précisément sa clientèle cible à travers le concept de persona, à comprendre les mécanismes de création de valeur et à formaliser son modèle économique. Le module aboutit à la construction du Business Model Canvas du projet, permettant de visualiser l’ensemble des composantes clés de l’entreprise et d’aligner marché, offre et modèle économique. À l’issue du module, le porteur de projet dispose d’une vision claire de son marché et d’un modèle structuré, directement mobilisable pour le lancement ou le développement de son activité.